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2017年,数字广告行业会有神马变化?

编者按:专栏作家 Rob Rasco 阐述了专家以及自己对2017年数字广告行业发展趋势的预测。

对于数字广告而言,2016年是成长和转变的一年。根据2016年IAB/PwC互联网广告收入报告,“通过电脑和移动设备,数字视频生成的收益是所有形式中最多的”。

尽管不断打击欺诈行为与非人类交通,采用广告拦截器,但“到六月份,2016年收入已达327亿美元,这比2015年全年的收入275亿美元还高出19.1%”。

制作数量更少质量更好的广告将是推动我们行业发展的趋势,这迫使我们去提供更吸引人且能尽量不破坏用户体验的广告。虽然数字广告仍有很多成长的烦恼,但是我们正在朝着正确的方向前进。

我们在纽约举办了一年一度的品牌安全峰会。我们举办这些活动的目的是把全数字广告行业的领导们都聚集在一起,并一同讨论如广告欺诈、广告可见度和信息透明度低等问题的解决办法。

专家们的预测

我们采访了一些专家并询问他们对2017年的预测。这是我们得到的回答:

我们的峰会主讲人Bonin Bough是移动设备市场的拥护者。他认为短消息将成为人们关注的重点,移动设备在现在和未来都是非常重要的。用户会花越来越多的时间在他们的移动设备上,但是在这些移动设备上投入的广告支出却远远不够。

大公司做出改变可能会很慢,但是一旦做到了,那么他们将会在未来一年中获得竞争优势。。

Xavis 广告实验室高级副总裁 Tim Bagwell 认为:“更多的人会拒绝使用自己的广告拦截技术。但我们会找到一个更好的方法让广告变得更有意义,减少用户对广告拦截器的需求。”

他的观点和我最近说的话是相近的:广告发布者需要利用资源稀缺性。

Facebook 和 Google 垄断的崩溃

在未来的一年之中,我预测我们会很少听到关于 Facebook 和 Google 垄断市场的消息。广告发布者们会将用户保留在自己的生态系统之中(更少的内容发现)以最大化他们和用户之间的关系。

大型媒体公司如迪士尼、Charter 和时代华纳会提醒人们,它们并不畏惧因用户资源而和大型数码公司大打一架。

2017年:属于移动设备的一年

我很肯定移动设备会在2017年迎来巅峰。你现在可以期待需求的增长和CPM数值的上升,这些都是无法忽视的——即使是对广告有偏见的开发人员。

微观:广告形式

广告形式将成为2017年的争论点。按照IAB的新的创意指导方针,输出流视频广告和涵盖内容的移动播放器将不再被认为是“可接受的”。

想象有这样一个视频播放器,当你滚动鼠标或打开新网页时它都跟着你。添加和设置这些组件对于很多发布者来说代表着一个战略决策以及重要的收入来源。适应新的创意指导方针是这个行业需要做的工作。

这是有趣的一年,“广告拦截器”是一月份的搜索热词,而现在“透明度”被ANA评为年度搜索热词。它出现在ANA关于援引行业回扣的报告的最后。

虽然雅虎被Verizon/AOL收购,但也许这是一个不会结束的交易——到处都在赌博。


翻译来自:虫洞翻翻 译者ID:盖里君


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